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小紅書毛文超:未來十年新消費品牌最重要的是“產品力”

發布時間:2020-01-18 14:38來源:網絡轉載閱讀量:193

1月16日,在騰訊投資IF大會上,小紅書CEO毛文超圍繞對新消費品牌的觀察和思考發表主題演講。通過對小紅書上3萬個入駐品牌的觀察,以及和100多家品牌的深度訪談,毛文超認為幸福感、強互動、產品力是新消費品牌崛起背后的核心關鍵詞。

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對比過去十年中國傳統消費品牌的發展,毛文超認為新消費品牌的核心競爭力是在細節上追求極致的“產品力”,最重要的價值是提供幸福感。


“我個人的一個看法是,今天在很多強勢的外資品牌把控的領域,說不定就有機會長出中國本土的新品牌?!睂τ谖磥砟男╊I域有可能存在中國新品牌的機會,毛文超如是說。


同時,他指出未來十年新消費品牌最重要的是“產品力”。


“我們想想過去十年品牌的核心競爭力是什么?這個問題很簡單,大家如果跟品牌聊一聊,看一看在公司哪個部門最有話語權?我得到最多的反饋是銷售部。所以過去十年消費品牌最需要的是‘商業力’。選擇一個品類、去主流媒體做曝光,首先需要錢,需要鋪設門店、玩轉電商渠道?!?/span>


毛文超說,之所以在這么強大的商業機器背后,仍然有新品牌能夠生長出來和延續下去,一定有其他的東西。


他以是專門做健身服的Maia Active為例道,這個行業其實是非常傳統的行業,處在耐克和阿迪達斯兩個巨頭和非常經典的品牌夾擊之下,但為什么女生愿意穿這個牌子?


“我問了一下公司里穿過這個品牌衣服的女同事,同事介紹說他們有款褲子叫‘腰精褲’,穿上以后贅肉突然消失了,身材線條看起來馬上變好了。我問怎么做到這的?她說其實之前試過很多品牌,但亞洲女性的身材特質和更偏歐美的耐克、阿迪達斯細節是不一樣的,但是Maia Active在細節上是做到服務亞洲女性的身材特點的?!?/span>


毛文超說,在這種細節上,看到了一些新興品牌能夠在沖出商業包圍之外的力量。這也是我的第三個觀察,未來十年的新消費品牌最重要的是“產品力”。


來源:億邦動力網

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